Współczesny rynek kosmetyczny rozwija się w bardzo szybkim tempie. Narastający popyt na kosmetyki kolorowe podnosi liczbę kolejnych firm na rynku, które dyktują nowe trendy i działania marketingowe. Jednak bogata oferta produktów upiększających, ukazuje różne oblicza dotyczące jakości kosmetyków. Ten niezwykle ważny aspekt, który łączy w sobie zdrowie i bezpieczeństwo, powinien być dla konsumenta głównym czynnikiem decydującym o wyborze danego produktu. Wszelkiego rodzaju kosmetyki, takie jak pomadka, błyszczyk, balsam do ust, podkład, puder i wiele innych, powinny być pozbawione ryzyka pod względem użytkowania. Warto więc przyjrzeć się bliżej filozofii poszczególnych marek, czym się kierują i jakie działania stosują przed wprowadzeniem kosmetyku na określony sektor.
Kosmetyki dobrej jakości to przede wszystkim takie, które nie zawierają szkodliwych substancji m.in. rtęci, ołowiu czy różnego rodzaju bakterii. Nie uczulają (m.in. zapalenie spojówek, wysypka) i nie powodują niebezpiecznych zmian skórnych (najczęściej atopowe zapalenie skóry), są produkowane w pomieszczeniach, w których zachowane są najwyższe standardy higieniczne. Kierując się wysoką jakością kosmetyków nie wolno zapominać, iż produkcja tych najlepszych jest ściśle dostosowana do standardów i wymogów prawnych, a ich testowanie nigdy nie odbywało się na zwierzętach. Kosmetyki, które spełniają najwyższe standardy jakościowe, np. kosmetyki essence, są odpowiedzią na potrzeby rynku. Świadomy konsument oczekuje, że zakupiony produkt będzie bezpieczny i trwały, zarówno pod względem nakładania go na skórę, jak również czystości i sterylności opakowania. Na szczęście coraz więcej firm wychodzi naprzeciw oczekiwaniom konsumenta, który we współczesnym „makijażowym chaosie” szuka nieszkodliwych i innowacyjnych produktów na miarę jego potrzeb.
